Jak dobře zvolit název firmy

Jak dobře zvolit název firmy

Pokud se chystáte založit novou firmu, nebo uvažujete o přejmenování současné firmy, čeká vás jedno z nejdůležitějších rozhodnutí – jak se bude společnost jmenovat. Je třeba brát v úvahu, že právě název společnosti je to, co ji identifikuje a provází během celého života.
Název firmy, pokud se stane ochrannou známkou, má často z celého podnikání tu největší hodnotu. Pravděpodobně nedosáhnete miliardových částek, které by musel zaplatit zájemce za takové značky jakou jsou Nike, Google či Coca Cola. Ale i ochranné známky „Zbrojovka Brno“ zkrachovalé strojírenské firmy se prodaly za několik miliónů korun. Proto se vyplatí o názvu firmy pečlivě přemýšlet.
Pokud měníte název již fungující firmy, mělo by jít o krok dopředu. I známé a velmi cenné značky se v začátcích jmenovaly jinak. Google byl dřív Back Rub, Nissan byl původně Datsun a Pepsi Cola se v počátcích názývala Brads Drink.

Nový název firmy by měl splňovat čtyři hlavní požadavky a měl by být:

·         snadno zapamatovatelný,

·         jednoduše vyslovitelný,

·         jednoduše hláskovatelný,

·         dobře ilustrující to, čím se firma zabývá.

Důležitá je i délka názvu
Zkušenost říká, že by se měl pohybovat mezi šesti a deseti znaky. Slovo nebo slova by neměla být zaměnitelná s jinou firmou. V dnešní době internetu je podstatná také další věc – měla by být volná i patřičná doména, tedy název www.nazevfirmy.cz. Bylo by krajně nepříjemné zjistit, že vybraný název společnosti nemá volnou doménu, proto tuhle skutečnost prověřte ihned, jak název vymyslíte a pro jistotu si ji hned objednejte.

Zeptejte se kolegů i zákazníků
Pokud si s názvem nejste jistí, určitě neuděláte chybu, když se na názor zeptáte dalších lidí. Mohou to být vaši kolegové, ale zejména by to měli být vaši potenciální zákazníci. Zpětná vazba od zákazníků je velmi důležitá a neměli byste na ni zapomenout. Koneckonců jsou to právě zákazníci, kdo jsou pro vás nejdůležitější a bylo by chybou po čase zjistit, že si název firmy špatně pamatují nebo jim nic neříká.

Jak budete při vybírání názvu vaší firmy postupovat vy?
autor: Ing. Vladimír Kuchař

poradce pro marketing a rozvoj firem

 

Post Navigation